FRANCHISE LEXICON: new edition

Το franchise δεν είναι μόνο ένα επιχειρηματικό μοντέλο. Είναι ένα σύμπαν από ευκαιρίες, παγίδες, όνειρα και εφιάλτες, γεμάτο από ανθρώπους που είτε γίνονται legends είτε εξαφανίζονται σαν καπνός. Για να επιβιώσεις σε αυτό το game, πρέπει να ξέρεις τους κώδικες. Να αποκρυπτογραφείς τις τάσεις, τις στρατηγικές και – κυρίως – τη γλώσσα του. Αν το franchise ήταν αρένα, οι ατάκες που ακολουθούν είναι οι κανόνες του παιχνιδιού. Πρωτο-δημοσιεύθηκαν το 2005 και ακολουθούν, με πιο συμπυκνωμένη ανάλυση, αφιερωμένες στους βετεράνους:

1. Ασαφές Franchise

Όταν σου λένε μισές αλήθειες για να σε πείσουν, και μετά σε αφήνουν στην τύχη σου.

2. AdΗocracy

Το ακατάστατο χαοτικό μοντέλο, με μηδενική οργάνωση. (Ευελιξία = must. Ανοργανωσιά = φρίκη.)

3. Bhag

Ιδιαίτερα φιλόδοξο πλάνο. (Με λίγη τύχη και πολλές ώρες, πετυχαίνεις τα πάντα.)

4. BlackOut Franchise

Πέντε χρόνια χωρίς νέο κατάστημα, αλλά φουλ βιντεάκια στυλ tik-tok

5. Blockbuster Franchise

Οι «εκρηκτικές» προτάσεις με φουλ hype, νέες ιδέες και τεχνογνωσία που θα κάνουν τον κόσμο να παραμιλάει.

6. Boomerang Franchisee

Παραιτείται πριν καν προσπαθήσει.

7. BoreFranchise

Το franchise που είναι σαν το Netflix σενάριο που έχεις δει δεκάδες φορές.

8. Bozo Explosion

Ο ανίκανος διευθυντής που προσλαμβάνει ανίκανους υπαλλήλους και φτιάχνει το πιο αχρείαστο τμήμα στον πλανήτη.

9. Brokeback Franchise

Όταν ένας από τους δύο αλλάζει γνώμη για το franchise.

10. Business Plan

Το έγγραφο που όλοι προσπερνούν, αλλά είναι το μοναδικό που ξεκαθαρίζει αν το franchise θα πάει προς τα πάνω ή θα καταλήξει... στον κάδο.

11. Corpocracy

Κοινωνία όπου οι επιχειρήσεις κυβερνούν. Βλέπε Τραμπ και Μασκ.

12. Corporate Anorexia

Cost-cutting χωρίς στρατηγική. Όταν φοβάσαι να κάνεις κινήσεις και καταλήγεις να κόβεις από παντού, χωρίς στρατηγική.

13. Corporate Jester

Ο άρχοντας του χιούμορ που αποκαλύπτει όλα τα λάθη με χαμόγελο και σου δίνει λύσεις που δεν είχες σκεφτεί.

14. Corridor Cruiser

Περνά τη μέρα από meeting σε meeting, για να δείξει ότι κάτι κάνει.

15. Crisis Franchise

Δικαιοδόχοι "θάβουν" τη μητρική.

16. Crystal Franchise

Σου δίνει την αίσθηση ότι θα τα καταφέρεις, και σε συνεπαίρνει σαν αμφεταμίνη.

17. Cuddle Concepts

Design + Φιλικότητα.

18. De-Franchise

Τέλος λόγω αποτυχίας ή αλλαγής στρατηγικής.

19. Drink the Kool-Aid

Πίστη στο franchise χωρίς αμφιβολίες. «Άκου το σύστημα, έχει πάντα δίκιο».

20. Duvet Day

Day-off μετά από ξενύχτι εργασίας. Όλοι δικαιούνται μια μέρα off.

21. EarWorm

Το franchise που μπαίνει στο μυαλό και δε φεύγει ποτέ. Σαν το τραγούδι που παίζει όλη την ώρα.

22. Eat What You Kill

Απόδοση = Αμοιβή. Πετυχαίνεις, πληρώνεσαι.

23. EgoWall

Ο τοίχος σου με τα πτυχία και τα βραβεία σου. Όπου όλοι ξέρουν ποιος είναι ο πραγματικός άρχοντας.

24. Elephant Franchise

Όταν οι διαδικασίες είναι τόσο αργές που το franchise κινείται σαν ελέφαντας με αρθριτικά.

25. Enronomics

Υπεραισιόδοξες προβλέψεις πωλήσεων. Το μάστερ πλάνο που βασίζεται σε υπεραισιόδοξες προβλέψεις. Όταν η πραγματικότητα σε διαψεύδει, αλλά εσύ επιμένεις.

26. Επιλογή Franchise Concept

Ο σύμβουλος σου λέει ότι «αυτό το concept ΔΕΝ είναι για σένα» και εσύ το ΔΕΝ τον πιστεύεις.

27. Επιλογή Franchise Concept (εξαίρεση)

Ο σύμβουλος σου λέει ότι «αυτό το concept είναι για σένα» και εσύ το πιστεύεις.

28. Fad Surfing

Κάθε νέο concept που βγαίνει στην αγορά και το υιοθετείς αμέσως. Αλλά μετά από λίγο είναι «χθες».

29. Fair Franchise

Το ιδανικό franchise. Η σχέση με τον δικαιοπάροχο και τους υπόλοιπους δικαιοδόχους είναι καθαρή και χωρίς υποσημειώσεις.

30. Fast Leader

Ο επιχειρηματίας που αναπτύσσεται γρήγορα.

31. Flex Place

Επιλογή εργασίας από γραφείο ή σπίτι. Τώρα το λέμε τηλεργασία. Σου επιτρέπει να δουλεύεις από οπουδήποτε, αρκεί να φέρνεις τα αποτελέσματα.

32. Franchise Pollution

Πληθώρα πληροφοριών και προτάσεων, που σε μπερδεύουν και τελικά δεν ξέρεις τι να επιλέξεις.

33. Fouskadar

Έκτη αίσθηση για επιχειρηματικές "φούσκες".

34. Franchise (1)

Ο έξυπνος τρόπος να συνεργαστείς με άλλους για να βγάλεις λεφτά και να πετύχεις μακροπρόθεσμα.

35. Franchise (2)

Ο πιο ασφαλής τρόπος να ξεκινήσεις επιχείρηση. Με «ασφάλεια» και χωρίς άγχη.

36. Franchise (3)

Ο μοναδικός τρόπος να δημιουργήσεις μια αλυσίδα, να βγάλεις λεφτά και κυρίως να διασφαλίσεις την επιχειρηματική μακροβιότητά σου, αρκεί να έχεις κάτι να πεις και να κάνεις τα σωστά βήματα.

37. Franchisalism

Απόλυτη καταπίεση δικαιοδόχων. Όταν όλοι πρέπει να υπακούν στους όρους του δικαιοπάροχου.

38. Franchise Revenge Effect

Franchise που αφανίζει τα ανεξάρτητα καταστήματα.

39. Franchisee

Ο γνωστός ενός υφιστάμενου δικαιοδόχου, του οποίου την γνώμη δεν ζητά παρά μόνο όταν ξεκινήσει να λειτουργεί το κατάστημά του.

40. Franchisee

Κάθε άτομο που γνωρίζουμε αρκετά καλά για να ανοίξει ένα κατάστημα με τη φίρμα μας, αλλά δεν σκεφτόμαστε με τίποτα να συμμετέχουμε στην επιχείρησή του ή να του δανείσουμε χρήματα.

41. Franchise Consultant (1)

Ξέρει όσα αγνοεί ο δικαιοπάροχος.

42. Franchise Consultant (2)

Βλέπει όσα οι πελάτες του δεν βλέπουν.

43. Franchise Ethics

Δικαίωμα στον θεσμό και στους εαυτούς μας.

44. Franchise Leader

Ο ηγέτης, ο βραβευμένος. Ηγετική φυσιογνωμία που επιβραβεύεται με βραβείο και αναγνώριση, όχι για το τι λέει, αλλά για το τι κάνει.

45. Franchise Park

Τα σύγχρονα malls, όπου τα franchise είναι τόσο πολλά που αναρωτιέσαι αν υπάρχει τελικά και χώρος για κάτι άλλο.

46. FranchiseTron

Το franchise που λειτουργεί σαν καλά ρυθμισμένος μηχανισμός. Τα πάντα δουλεύουν ρολόι, τα πάντα συντονίζονται χωρίς κόπο.

47. Franchisor (1)

«Διοικητής» αλυσίδας, παλιά "άρχοντας". Αυτός που ξέρει την αγορά και ξέρει να επιβάλει το παιχνίδι του.

48. Franchisor (2)

Από καλή ιδέα σε μεγάλο δίκτυο. Το ρίσκο και η επιτυχία του είναι συνυφασμένα με τις κινήσεις του.

49. Froken

Σύμβουλοι που "ψαρεύουν" υποψηφίους για άλλες αλυσίδες. You know…

50. Fr Creep

Η προβολή του franchise σε διαφημίσεις κάθε είδους, βλέπε tik-tok, facebook. Ωχ τι κάνεις!

51. Future Franchise

Όταν οι δικαιοδόχοι αγοράζουν ηλεκτρικά SUV, οι καταναλωτές διαδηλώνουν υπέρ της αλυσίδας και το προσωπικό μας πριν κοιμηθεί προσεύχεται υπέρ της μητρικής. Sci-Fi.

52. Joke Franchise

Όλοι γελάνε. Όταν το franchise κάνει τόσα λάθη που δεν μπορείς να κρατήσεις τα γέλια σου.

53. Junk Franchise

Χωρίς σήμα, αποκλειστικότητες, αλλά με ακριβά Τέλη Εισόδου. Ο δικαιοπάροχος που ζει στο παρελθόν και νομίζει ότι μερικές απλές παλιές τεχνικές θα κάνουν τη δουλειά.

54. Happy Franchise

Όλοι ικανοποιημένοι. Ο παράδεισος του franchise, όπου όλα λειτουργούν και οι δικαιοδόχοι σου χαμογελούν.

55. Hedgehog Concept

Μια ιδέα που αν πετύχει, θα σου δώσει όλα τα φώτα, αλλά αν αποτύχει, θα σε πάρει στον πάτο πιο γρήγορα από ότι το περίμενες.

56. Hot Desk

Γραφείο χωρίς μόνιμο κάτοχο. Πλέον πιο σύνηθες.

57. Hotelling

Όταν το γραφείο έχει σχεδιαστεί για να φιλοξενεί τις ανάγκες κάθε εξωτερικού συνεργάτη, αλλά το μόνο που καταφέρνει είναι να χάνονται όλοι στους διαδρόμους.

58. KnowledgeBase

Η πηγή σοφίας για κάθε σύστημα franchise. Αν το χρησιμοποιήσεις σωστά, σου ανοίγεται ο κόσμος. Αν το αφήσεις απλά να "κάθεται", τότε τα πράγματα γίνονται καταστροφή.

59. Innovation Leader

Αυτός που τρέχει μπροστά και όλοι προσπαθούν να τον φτάσουν. Δημιουργεί από το μηδέν και όλα τα άλλα είναι απλώς... αντίγραφά του.

60. Intelligent Franchise

Πλήρης επικέντρωση στην διαχείριση του δικτύου franchise.

61. Ghost Franchise

Πρώην μεγάλο όνομα, νυν σκιά του εαυτού του. Τα παλιά μεγαλεία είναι πλέον απλώς σκιές.

62. Κακέκτυπο

Το franchise που προσπαθεί να μιμηθεί τον μεγάλο, αλλά καταλήγει να είναι μια κακή αντιγραφή. Η αποτυχία είναι δεδομένη.

63. Le-Design

Νομική αναδιοργάνωση.

64. Marzipan Layer

Η κορυφή της ιεραρχίας. Όλοι θέλουν να φτάσουν εκεί.

65. Mass Franchise

Όταν το franchise σου φτάνει στα 100+ σημεία.

66. Metrosexual

Νέο target group franchise. Πλέον, το λέμε και αλλιώς.

67. Mission Ware

Mπλουζάκια, στυλό, corporate δώρα, με το logo ή motto του brand.

68. Mono Franchise Business

Η απόλυτη μπίζνα. Entry fees, royalties και δεν σε νοιάζει τίποτα άλλο. Ο απόλυτος οδηγός για το πως να γίνεις δικαιοπάροχος και να κοιμάσαι ήσυχος.

69. Μέλλον

Εκείνη η υπέροχη εποχή που όλα θα πάνε καλά, μέχρι να γίνει το "μέλλον" παρόν και να δεις ότι πάλι κάτι ξέχασες.

70. Μεταρρύθμιση

Η μαγική λέξη που μεταμορφώνει Γ.Δ. σε σωτήρες, μέχρι να μεταρρυθμιστεί και η δική τους καρέκλα.

71. Nap Nook

Το μέρος που κάθε γραφείο χρειάζεται, αλλά κανείς δεν παραδέχεται ότι το χρησιμοποιεί.

72. Next Big Thing

Αυτό που όλοι πιστεύουν ότι είναι το επόμενο μεγάλο franchise, μέχρι να ανακαλύψουν ότι είναι απλώς το ίδιο παλιό με μια άλλη ονομασία.

73. Nomad Franchise

Η επιχείρηση που δεν έχει συγκεκριμένη βάση. Μετακινείται και προσαρμόζεται, όσο προχωράει το business. Το θέμα είναι αν η μετακίνηση αυτή είναι προς τα εμπρός ή προς τα πίσω.

74. One-Man Franchise

Ο franchisor/ee που μπορεί να σηκώσει την επιχείρηση στον ώμο του και να την κάνει να λειτουργεί, χωρίς να χρειάζεται άλλους. Αλλά πόσο καιρό θα αντέξει;

75. Open-Air Franchise

Όταν το franchise σου είναι παντού, από την παραλία μέχρι την έρημο. Το θέμα είναι να μην παρασύρεσαι από το hype και να έχεις υπόψη σου την πραγματικότητα.

76. Out of the Box

Οι ιδέες που φέρνουν την αλλαγή, αλλά συχνά καταλήγουν να είναι τόσο «εκτός» που δεν αντέχουν στο χρόνο.

77. Overnight Success

Ο franchisor που ξεκινάει με έναν καφέ και το πρωί ξυπνάει με αλυσίδα 50 καταστημάτων. Η αλήθεια είναι όμως ότι πίσω από το «success» κρύβεται μια ιστορία ετών.

78. Passion Franchise

Η αλυσίδα που όλοι λατρεύουν, γιατί οι franchisees αγαπούν τη δουλειά τους και οι πελάτες το καταλαβαίνουν.

79. Phishing

Όταν σου κλέβουν τα λεφτά σου, είτε μέσω ψεύτικου site είτε μέσω "εγγυημένου" franchise.

80. Pin-Drop Syndrome

Εκείνη η τρομακτική ησυχία στο γραφείο που σου σηκώνει την τρίχα.

81. Profit Over People

Το κλασικό franchise που θυμίζει κάτι από... αρπαχτή. Το μόνο που το ενδιαφέρει είναι το κέρδος και όχι οι δικαιοδόχοι του.

82. Proprietary Edge

Όταν το franchise σου έχει κάτι που οι άλλοι δεν μπορούν να αντιγράψουν. Το θέμα είναι αν το κρατήσεις ή το αφήσεις να ξεφτίσει με τον καιρό.

83. Quick Growth Franchise

Όταν το franchise καλπάζει, αλλά κανείς δεν ξέρει αν είναι το κατάλληλο timing ή απλώς καθαρή τύχη. Το μόνο σίγουρο είναι ότι όλοι το ακολουθούν.

84. Red Flag Franchise

Εκεί που το franchise αρχίζει να βγάζει φλόγες και εσύ προσπαθείς να σώσεις ό,τι έχεις απομείνει. Αν δεν δεις το κόκκινο νωρίς, χάνεσαι.

85. Regime Change

Η κομψή ονομασία για το "έφαγαν τον παλιό και ήρθε ο νέος".

86. Relation Franchise

Όταν οι franchisees δεν είναι απλά πελάτες αλλά πραγματικοί συνεργάτες. Σπάνιο, αλλά υπαρκτό.

87. Rock Star Franchise

Αυτό που όλοι ζητούν. Αν το πάρεις, θα είσαι ο επόμενος θρύλος του κλάδου.

88. Self-Sustaining Franchise

Αυτό που δεν χρειάζεται εξωτερική βοήθεια, γιατί το business λειτουργεί και αναπτύσσεται μόνο του.

89. Skeptical Franchisee

Ενώ όλα φαίνονται τέλεια στην προοπτική, αμφιβάλλει συνεχώς για κάθε κίνηση του δικαιοπαρόχου του.

90. Smart Franchise

To franchise που έχει βρει τη χρυσή τομή μεταξύ ποιότητας, καινοτομίας και αποδοτικότητας. Το μόνο που χρειάζεται είναι να μη φτάσει ποτέ στη στιγμή του «είμαι τέλειος»!

91. Stealth Parenting

Το παλιό κόλπο "πάω σε meeting", αλλά στην πραγματικότητα γυρνάς σπίτι να δεις τα παιδιά ή να πας το αυτοκίνητο για upgrade.

92. Stovepipe Organization

Η εταιρεία όπου όλοι κάνουν μόνο τη δουλειά τους και τίποτα άλλο. Ιδανικό για ρομπότ, όχι για ανθρώπους. – Ήρθε και το ΑΙ

93. Strategy

Το σχέδιο που ακολουθείς μέχρι να συνειδητοποιήσεις ότι πρέπει να το αλλάξεις.

94. Supermarket Consultant

Αυτός που πουλάει συμβουλές για τα πάντα, είτε τα ξέρει είτε όχι. Συνήθως το δεύτερο.

95. The Golden Ticket

Όταν το franchise σου αποκτά εκείνη την αίσθηση ότι έχει όλα τα σωστά κομμάτια για να πετύχει. Αλλά πρόσεξε, τα όνειρα καταρρέουν γρήγορα, αν δεν έχεις τις σωστές βάσεις.

96. Toxic Franchisee

Ο franchisee που γκρινιάζει για τα πάντα, ξέρει τα πάντα καλύτερα και νομίζει ότι όλοι τον κυνηγάνε.

97. Trust Franchise

Η αλυσίδα όπου υπάρχει πραγματική εμπιστοσύνη και συνεργασία. Κάτι σαν τον Άγιο Βασίλη. Λίγοι τον έχουν δει, αλλά υπάρχει.

98. Ultimate Franchise

Αυτό που θεωρείς το τέλειο franchise. Έχει περάσει όλα τα τεστ, όλα τα ρίσκα και είναι έτοιμο να κυριαρχήσει στην αγορά, αν το αφήσεις να αναπτυχθεί με τον τρόπο του.

99. Underload Syndrome

Η κατάθλιψη που παθαίνεις όταν η δουλειά σου είναι τόσο βαρετή που μετράς τα λεπτά μέχρι να σχολάσεις.

100. Warm-Chair Attrition

Όταν κάθεσαι στην καρέκλα σου περιμένοντας ένας franchisee να πέσει από τον ουρανό.

Το franchise είναι ένα παιχνίδι επιβίωσης, όπου το branding και το concept είναι τα όπλα σου, οι διαδικασίες η ασπίδα σου και η αγορά το πεδίο μάχης. Αν θες να μπεις, καλύτερα να ξέρεις τι σε περιμένει. Αυτές οι 100 ατάκες είναι η αληθινή γλώσσα. Αν τις καταλαβαίνεις, είσαι μέσα στο παιχνίδι. Αν όχι, καλύτερα να το ξανασκεφτείς.

Γιατί στο τέλος της ημέρας, το franchise δεν είναι για όλους. Είναι για εκείνους που ξέρουν να διαβάζουν πίσω από τις λέξεις, να ακούνε πίσω από τις υποσχέσεις και να βλέπουν πέρα από τα ωραία sites και promos.