![Starbucks](https://www.franchise.gr/images/stories/news_2026/starbucks-athens-franchise.jpg) Κατηγορία [Franchise Νέα και Εξελίξεις](https://www.franchise.gr/franchise-nea) Tags Δημιουργήθηκε 25 Σεπτεμβρίου 2026 Τροποποιήθηκε 25 Σεπτεμβρίου 2026 Views 1 Συντάκτης [Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης](https://www.franchise.gr/franchise-services/symvouloi-franchise/%CE%B8%CE%B5%CF%83%CE%BC%CE%B9%CE%BA%CE%BF%CF%82-%CF%81%CE%BF%CE%BB%CE%BF%CF%82.html) [ ![Starbucks](https://www.franchise.gr/images/stories/news_2026/starbucks-athens-franchise.jpg) ](https://www.franchise.gr/franchise-nea/%CE%B7-%CE%B1%CE%BB%CF%8C%CE%B3%CE%B9%CF%83%CF%84%CE%B7-%CE%B1%CE%BD%CE%AC%CF%80%CF%84%CF%85%CE%BE%CE%B7-%CE%BF%CE%B4%CE%B7%CE%B3%CE%B5%CE%AF-%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BD-%CE%B4%CE%B9%CE%AC%CE%B2%CF%81%CF%89%CF%83%CE%B7-%CF%84%CF%89%CE%BD-%CE%B1%CF%80%CE%BF%CE%B4%CF%8C%CF%83%CE%B5%CF%89%CE%BD-%CF%84%CF%89%CE%BD-%CE%BA%CE%B1%CF%84%CE%B1%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BC%CE%AC%CF%84%CF%89%CE%BD)# [Η αλόγιστη ανάπτυξη οδηγεί στην διάβρωση των αποδόσεων των καταστημάτων](https://www.franchise.gr/franchise-nea/%CE%B7-%CE%B1%CE%BB%CF%8C%CE%B3%CE%B9%CF%83%CF%84%CE%B7-%CE%B1%CE%BD%CE%AC%CF%80%CF%84%CF%85%CE%BE%CE%B7-%CE%BF%CE%B4%CE%B7%CE%B3%CE%B5%CE%AF-%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BD-%CE%B4%CE%B9%CE%AC%CE%B2%CF%81%CF%89%CF%83%CE%B7-%CF%84%CF%89%CE%BD-%CE%B1%CF%80%CE%BF%CE%B4%CF%8C%CF%83%CE%B5%CF%89%CE%BD-%CF%84%CF%89%CE%BD-%CE%BA%CE%B1%CF%84%CE%B1%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BC%CE%AC%CF%84%CF%89%CE%BD) Η μαζική απόφαση μιας παγκόσμιας αυτοκρατορίας να κατεβάσει ρολά σε εκατοντάδες σημεία πώλησης δεν αποτελεί μια ψυχρή λογιστική διόρθωση, ούτε μια τυπική συγκυριακή υποχώρηση. Όταν κολοσσοί όπως η Starbucks προχωρούν σε εκτεταμένα λουκέτα — με τα πρόσφατα κλεισίματα 250 καταστημάτων στη Βόρεια Αμερική να προστίθενται στα προηγούμενα διαδοχικά κύματα αναδιάρθρωσης του σχεδίου «Back to Starbucks» του CEO Brian Niccol — αναδύεται ένα θεμελιώδες ερώτημα: Τι συμβαίνει όταν η επέκταση σταματά να παράγει αξία και μετατρέπεται σε τροχοπέδη; Μήπως η υπερβολική πυκνότητα δικτύου και η αλλοίωση της μοναδικότητας μετατρέπουν τα ίδια τα περιουσιακά στοιχεία του brand σε αδυναμία; Για χρόνια, η επιτυχία των δικτύων βασίστηκε σε ένα φαινομενικά αλάνθαστο δόγμα ότι η παρουσία σε κάθε γωνία του δρόμου εξασφαλίζει κυριαρχία. Ωστόσο, η πραγματική δύναμη δεν κρύβεται στην αλόγιστη προσθήκη σημείων, αλλά στην ικανότητα αφαίρεσης του περιττού βάρους. Η απόφαση της Starbucks να αποσυρθεί από σημεία χαμηλών επιδόσεων — μαζί με την κατάργηση πειραματικών formats όπως τα αποκλειστικά «Pick Up» καταστήματα — δείχνει ότι η ανάπτυξη χωρίς ουσιαστικό βάθος οδηγεί σε κορεσμό, με την αργή διάβρωση της απόδοσης ανά κατάστημα. Ο κλάδος της καφεστίασης δεν κερδίζεται με την επανάληψη του ίδιου τύπου καταστήματος στην ίδια κορεσμένη αγορά, αλλά με τη δημιουργία νέου χώρου αξίας. Όταν οι ανταγωνιστές πολλαπλασιάζονται επιθετικά, η λύση δεν είναι η γραμμική επέκταση αλλά η Καινοτομία Αξίας. Η αρχιτεκτονική εσόδων και οι βασικές δραστηριότητες μιας αλυσίδας πρέπει να επαναπροσδιορίζονται συνεχώς ώστε να ταιριάζουν στις μεταβαλλόμενες ανάγκες του πελάτη, πέρα από τις κλασικές φόρμουλες μαζικής εξυπηρέτησης. Σε επίπεδο εκτέλεσης, καμία διοικητική απόφαση από τα κεντρικά γραφεία δεν μπορεί να υποκαταστήσει τη ζωντανή επαφή με την πραγματικότητα των καταστημάτων. Η αριστεία δεν είναι αφηρημένη θεωρία, είναι η εμμονή στη λεπτομέρεια και ο συνειδητός σχεδιασμός κάθε σημείου επαφής (touchpoint) με τον πελάτη. Όταν η εμπειρία στο κατάστημα χάνει τη μαγεία της και μετατρέπεται σε μια απρόσωπη διαδικασία διεκπεραίωσης, η ταυτότητα του brand αρχίζει να ξεθωριάζει. Ειδικά στα δομημένα επιχειρηματικά μοντέλα όπως το franchising, η ισορροπία αυτή αποκτά κρίσιμη σημασία. Ο franchisor και ο franchisee πρέπει να μοιράζονται δίκαια το ρίσκο και το όφελος, διασφαλίζοντας ότι η τεχνογνωσία, η τεχνολογία και τα εργαλεία διαχέονται αποτελεσματικά, θωρακίζοντας τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Η αξία ενός συστήματος [franchise](https://www.franchise.gr/) δεν έγκειται αποκλειστικά στην αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος, αλλά στην ποιότητα του επιχειρηματικού μοντέλου που λειτουργεί ως μηχανισμός ανθεκτικότητας και παραγωγικότητας. Σήμερα, οι καταναλωτές δεν αναζητούν απλώς ένα προϊόν, αλλά μια κοινότητα και έναν λόγο να συμμετέχουν, με την ικανότητα του brand να παραμένει τόσο αξιοσημείωτη, ώστε να γίνεται κομμάτι της ταυτότητος του κοινού της. > **Τελικά, το μήνυμα πίσω από τις αναδιαρθρώσεις των κολοσσών δεν είναι η συρρίκνωση της φιλοδοξίας, αλλά η επαναφορά στην ουσία. Το κρίσιμο ερώτημα δεν είναι πόσα νέα σημεία ανοίγουν στον χάρτη, αλλά κατά πόσο κάθε μονάδα παραμένει ζωντανός πυρήνας αξίας, ικανός να αντέχει τους κραδασμούς και να μετατρέπει την αβεβαιότητα σε πλεονέκτημα.** ![](https://www.franchise.gr/media/plg_user_cruauthorbiobox/images/authors/621367265565.png) Article written by##### Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης CEO - [Web site](https://www.franchise.gr/ "Visit the website of Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης") - Το [Franchise.GR](https://www.franchise.gr/) παρέχει ολοκληρωμένη, έγκυρη και αντικειμενική ενημέρωση για το franchise, ως η πληρέστερη και πλέον αξιόπιστη διαδικτυακή πηγή πληροφόρησης. Παρέχει αναλύσεις, παρουσιάσεις αλυσίδων, έρευνες και ενημέρωση για τις εξελίξεις της αγοράς, συμβάλλοντας ενεργά στην ανάπτυξη του franchise στην Ελλάδα, υπό τον συντονισμό του Πλάτωνα Μαλλικούρτη, με περισσότερα από 35 χρόνια εμπειρίας στον σχεδιασμό, στην ανάπτυξη και στη συμβουλευτική αλυσίδων franchise στην Ελλάδα. - [![Facebook](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20512%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%230866ff%22%20d%3D%22M512%20256C512%20114.6%20397.4%200%20256%200S0%20114.6%200%20256C0%20376%2082.7%20476.8%20194.2%20504.5V334.2H141.4V256h52.8V222.3c0-87.1%2039.4-127.5%20125-127.5c16.2%200%2044.2%203.2%2055.7%206.4V172c-6-.6-16.5-1-29.6-1c-42%200-58.2%2015.9-58.2%2057.2V256h83.6l-14.4%2078.2H287V510.1C413.8%20494.8%20512%20386.9%20512%20256h0z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)Facebook](https://www.facebook.com/pages/FranchiseGR-the-official-directory-of-Franchise-Business-in-Greece/166564596700825 "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on Facebook") - [![Instagram](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20448%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%23fe1a84%22%20d%3D%22M224.1%20141c-63.6%200-114.9%2051.3-114.9%20114.9s51.3%20114.9%20114.9%20114.9S339%20319.5%20339%20255.9%20287.7%20141%20224.1%20141zm0%20189.6c-41.1%200-74.7-33.5-74.7-74.7s33.5-74.7%2074.7-74.7%2074.7%2033.5%2074.7%2074.7-33.6%2074.7-74.7%2074.7zm146.4-194.3c0%2014.9-12%2026.8-26.8%2026.8-14.9%200-26.8-12-26.8-26.8s12-26.8%2026.8-26.8%2026.8%2012%2026.8%2026.8zm76.1%2027.2c-1.7-35.9-9.9-67.7-36.2-93.9-26.2-26.2-58-34.4-93.9-36.2-37-2.1-147.9-2.1-184.9%200-35.8%201.7-67.6%209.9-93.9%2036.1s-34.4%2058-36.2%2093.9c-2.1%2037-2.1%20147.9%200%20184.9%201.7%2035.9%209.9%2067.7%2036.2%2093.9s58%2034.4%2093.9%2036.2c37%202.1%20147.9%202.1%20184.9%200%2035.9-1.7%2067.7-9.9%2093.9-36.2%2026.2-26.2%2034.4-58%2036.2-93.9%202.1-37%202.1-147.8%200-184.8zM398.8%20388c-7.8%2019.6-22.9%2034.7-42.6%2042.6-29.5%2011.7-99.5%209-132.1%209s-102.7%202.6-132.1-9c-19.6-7.8-34.7-22.9-42.6-42.6-11.7-29.5-9-99.5-9-132.1s-2.6-102.7%209-132.1c7.8-19.6%2022.9-34.7%2042.6-42.6%2029.5-11.7%2099.5-9%20132.1-9s102.7-2.6%20132.1%209c19.6%207.8%2034.7%2022.9%2042.6%2042.6%2011.7%2029.5%209%2099.5%209%20132.1s2.7%20102.7-9%20132.1z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)Instagram](https://www.instagram.com/franchise_business "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on Instagram") - [![LinkedIn](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20448%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%230073b2%22%20d%3D%22M416%2032H31.9C14.3%2032%200%2046.5%200%2064.3v383.4C0%20465.5%2014.3%20480%2031.9%20480H416c17.6%200%2032-14.5%2032-32.3V64.3c0-17.8-14.4-32.3-32-32.3zM135.4%20416H69V202.2h66.5V416zm-33.2-243c-21.3%200-38.5-17.3-38.5-38.5S80.9%2096%20102.2%2096c21.2%200%2038.5%2017.3%2038.5%2038.5%200%2021.3-17.2%2038.5-38.5%2038.5zm282.1%20243h-66.4V312c0-24.8-.5-56.7-34.5-56.7-34.6%200-39.9%2027-39.9%2054.9V416h-66.4V202.2h63.7v29.2h.9c8.9-16.8%2030.6-34.5%2062.9-34.5%2067.2%200%2079.7%2044.3%2079.7%20101.9V416z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/platon-mallikourtis "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on LinkedIn") - [![YouTube](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20576%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%23ed1d24%22%20d%3D%22M549.7%20124.1c-6.3-23.7-24.8-42.3-48.3-48.6C458.8%2064%20288%2064%20288%2064S117.2%2064%2074.6%2075.5c-23.5%206.3-42%2024.9-48.3%2048.6-11.4%2042.9-11.4%20132.3-11.4%20132.3s0%2089.4%2011.4%20132.3c6.3%2023.7%2024.8%2041.5%2048.3%2047.8C117.2%20448%20288%20448%20288%20448s170.8%200%20213.4-11.5c23.5-6.3%2042-24.2%2048.3-47.8%2011.4-42.9%2011.4-132.3%2011.4-132.3s0-89.4-11.4-132.3zm-317.5%20213.5V175.2l142.7%2081.2-142.7%2081.2z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)YouTube](https://www.youtube.com/channel/UC3f48h72ninFDSesUX7La9Q "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on YouTube") Rate this Thank you! Your vote has been recorded. --- ![](https://www.franchise.gr/images/yootheme/FranchiseGR.svg)Franchise Ανακαλύψτε μια νέα ανατρεπτική στρατηγική ανάπτυξης, αξιοποιώντας τα πλεονεκτήματα του franchising, απελευθερώστε τη δυναμική της επιχείρησής σας και κατακτήστε την αγορά! [Franchise.GR](https://www.franchise.gr/) --- ΣΥΜΠΛΗΡΩΣΤΕ ΓΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ![](https://www.franchise.gr/) Email \* Όνομα \* Επώνυμο \* Κινητό Τηλέφωνο \* Σταθερό Τηλέφωνο Κλάδος Μικρή Εστίαση Λιανική Υπηρεσίες Δεν έχω αποφασίσει Concept / Brand Παρατηρήσεις Terms of Service \* I consent to Franchise.GR collecting and storing my data Με εμπειρία ως σύμβουλοι από το 1990 και με πρωταγωνιστικό, θεσμικό και ηγετικό ρόλο στο [franchise](https://www.franchise.gr/) από το 1998, έχουμε συμβάλλει καθοριστικά στην δημιουργία των μεγαλύτερων αλυσίδων franchise και υποστηρίζουμε τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα και πλέον καινοτόμα concepts. **Franchise.GR** **[2106540681 ](Tel:+2106540681 "2106540681")[](https://www.franchise.gr/javascript:/*%20This%20email%20address%20is%20being%20protected%20from%20spambots.*/ "sales@franchise.gr") [Φανερωμένης 4, Χολαργός, 15561](https://www.franchise.gr/)** Name ΑΠΕΥΘΥΝΘΕΙΤΕ ΣΕ ΕΜΑΣ! ![FbackNEW](https://www.franchise.gr/images/banners/FbackNEW.jpg) Σας ενημερώνουμε αντικειμενικά και με απόλυτη ειλικρίνεια, καθώς διαθέτουμε ένα ευρύ portfolio επιλογών, ικανό να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας. Προτείνουμε τα concepts που αξιοποιούν τις δυνατότητές σας και καλύπτουν τις προσδοκίες σας. Εκπροσωπούμε τα πλέον δυναμικά brands για τα οποία σας ενημερώνουμε με κάθε λεπτομέρεια. - Ποιές είναι οι προοπτικές του κλάδου που σας ενδιαφέρει; - Ποιό concept είναι κατάλληλο για εσάς; - Ποιές είναι οι ευκαιρίες της αγοράς; - Ποιές είναι οι μεγάλες παγίδες; - Πώς να τσεκάρετε τον franchisor; - Τι να προσέξετε στην σύμβαση franchise; - Ποιά είναι τα κρυφά κόστη της επένδυσης; - Πώς να αξιολογείσετε τα καταστήματα που έχετε βρει; Αξιοποιείστε την εμπειρία και την γνώση δεκαετιών της εταιρείας μας, καθώς διαδραματίζουμε θεσμικό, πρωταγωνιστικό και ηγετικό ρόλο στο franchising. > Ξεκινήστε το επιχειρηματικό μέλλον σας με εμάς και διασφαλίστε την επιτυχία! Franchise.GR Οι δυνητικοί δικαιοδόχοι - επιχειρηματίες οφείλουν να πραγματοποιούν τις δικές τους ανεξάρτητες έρευνες αγοράς και μελέτες σκοπιμότητας πριν λάβουν την τελική τους απόφαση. Το σύνολο του περιεχομένου του Franchise.GR διατίθεται στους επισκέπτες αυστηρά για προσωπική χρήση. Απαγορεύεται η χρήση του με οιοδήποτε τρόπο χωρίς την γραπτή άδεια του εκδότη. [ Δες όλα τα Franchise ](https://www.franchise.gr/) [![google reviews](https://www.franchise.gr/images/banners/google_reviews.jpg)](https://www.google.com/search?hl=el-GR&gl=gr&q=Franchise.GR,+%CE%91%CE%B3%CE%B1%CE%BC%CE%AD%CE%BC%CE%BD%CE%BF%CE%BD%CE%BF%CF%82+11,+%CE%A7%CE%BF%CE%BB%CE%B1%CF%81%CE%B3%CF%8C%CF%82+155+61&ludocid=8318333651017551082&lsig=AB86z5Xh3qYyqSyyiF34y43SNxg4#lrd=0x14a1984431a1a419:0x7370a86218144cea,3 "Review us on Google") [![google news](https://www.franchise.gr/images/banners/google_news.jpg)](https://shorturl.at/btIDX "Stay tunes on Google News") ### Σχετικά Νέα: ![Starbucks](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-b2cc6eb15ec64baf9d49b9aad5402901.webp) #### [Reset για το franchise των Starbucks στην Ελλάδα](https://www.franchise.gr/franchise-nea/reset-%CE%B3%CE%B9%CE%B1-%CF%84%CE%BF-franchise-%CF%84%CF%89%CE%BD-starbucks-%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BD-%CE%B5%CE%BB%CE%BB%CE%AC%CE%B4%CE%B1) Απρ 08, 2026 Ο όμιλος Alshaya ανακοίνωσε την ανάληψη των δικαιωμάτων franchise της Starbucks σε Ελλάδα και Κύπρο, με τίμημα 13,2 εκατ. ευρώ στο πλαίσιο… 483 ![Starbucks](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-58a0f08a2afb7241a6a970f5f9ed458a.webp) #### [Το πρώτο RTD Protein ρόφημα με καφέ των Starbucks](https://www.franchise.gr/franchise-nea/%CF%84%CE%BF-%CF%80%CF%81%CF%8E%CF%84%CE%BF-rtd-protein-%CF%81%CF%8C%CF%86%CE%B7%CE%BC%CE%B1-%CE%BC%CE%B5-%CE%BA%CE%B1%CF%86%CE%AD-%CF%84%CF%89%CE%BD-starbucks) Μαρ 19, 2026 Τα Starbucks RTD (Ready-To-Drink) λανσάρουν στην ελληνική αγορά τη νέα σειρά Starbucks Protein Drinks with Coffee, σηματοδοτώντας τη… 367 ![STARBUCKS franchise](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-a46f9dfe7b9e9ed2e10a1e8880c92139.webp) #### [STARBUCKS franchise: Αναστάτωση με τα μαύρα μπλουζάκια](https://www.franchise.gr/franchise-nea/starbucks-franchise-%CE%B1%CE%BD%CE%B1%CF%83%CF%84%CE%AC%CF%84%CF%89%CF%83%CE%B7-%CE%BC%CE%B5-%CF%84%CE%B1-%CE%BC%CE%B1%CF%8D%CF%81%CE%B1-%CE%BC%CF%80%CE%BB%CE%BF%CF%85%CE%B6%CE%AC%CE%BA%CE%B9%CE%B1) Μάι 16, 2025 Σύμφωνα με ρεπορτάζ της USA TODAY, περισσότεροι από 1.200 εργαζόμενοι των Starbucks σε ολόκληρες τις Ηνωμένες Πολιτείες προχώρησαν σε… 919 ![STARBUCKS franchise](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-13b11e71cf879ae220c50ab8129013bb.webp) #### [STARBUCKS franchise: 1000δες νέα καταστήματα σε Κίνα, Δ. Ασία και Β. Αφρική](https://www.franchise.gr/franchise-nea/starbucks-franchise-1000%CE%B4%CE%B5%CF%82-%CE%BD%CE%AD%CE%B1-%CE%BA%CE%B1%CF%84%CE%B1%CF%83%CF%84%CE%AE%CE%BC%CE%B1%CF%84%CE%B1-%CF%83%CE%B5-%CE%BA%CE%AF%CE%BD%CE%B1,-%CE%B4-%CE%B1%CF%83%CE%AF%CE%B1-%CE%BA%CE%B1%CE%B9-%CE%B2-%CE%B1%CF%86%CF%81%CE%B9%CE%BA%CE%AE) Φεβ 15, 2025 Το franchise των Starbucks προχωρά με δυναμικά βήματα στην επέκτασή του σε νέες αγορές, με έμφαση στη Μέση Ανατολή και στην Κίνα,… 1319