![Intrafashion](https://www.franchise.gr/images/stories/news_2026/pink.jpg) Κατηγορία [Franchise Νέα και Εξελίξεις](https://www.franchise.gr/index.php?option=com_content&view=category&id=49) Tags Δημιουργήθηκε 30 Μάι 2026 Τροποποιήθηκε 30 Μάι 2026 Views 195 Συντάκτης [Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης](https://www.franchise.gr/franchise-services/symvouloi-franchise/%CE%B8%CE%B5%CF%83%CE%BC%CE%B9%CE%BA%CE%BF%CF%82-%CF%81%CE%BF%CE%BB%CE%BF%CF%82.html) [ ![Intrafashion](https://www.franchise.gr/images/stories/news_2026/pink.jpg) ](https://www.franchise.gr/index.php?option=com_content&view=article&id=9642:%CE%B7-intrafashion-%CF%86%CE%B1%CE%AF%CE%BD%CE%B5%CF%84%CE%B1%CE%B9-%CF%8C%CF%84%CE%B9-%CE%B1%CE%BE%CE%B9%CE%BF%CF%80%CE%BF%CE%AF%CE%B7%CF%83%CE%B5-%CE%BC%CE%B9%CE%B1-%CF%83%CF%80%CE%AC%CE%BD%CE%B9%CE%B1-%CE%B5%CF%85%CE%BA%CE%B1%CE%B9%CF%81%CE%AF%CE%B1&catid=49)# [Η Intrafashion φαίνεται ότι αξιοποίησε μια σπάνια ευκαιρία](https://www.franchise.gr/index.php?option=com_content&view=article&id=9642:%CE%B7-intrafashion-%CF%86%CE%B1%CE%AF%CE%BD%CE%B5%CF%84%CE%B1%CE%B9-%CF%8C%CF%84%CE%B9-%CE%B1%CE%BE%CE%B9%CE%BF%CF%80%CE%BF%CE%AF%CE%B7%CF%83%CE%B5-%CE%BC%CE%B9%CE%B1-%CF%83%CF%80%CE%AC%CE%BD%CE%B9%CE%B1-%CE%B5%CF%85%CE%BA%CE%B1%CE%B9%CF%81%CE%AF%CE%B1&catid=49) ## Η Intrafashion με τίμημα μόλις 200 χιλ. ευρώ απέκτησε τον έλεγχο ενός brand που, μετά την αποτίμηση των περιουσιακών του στοιχείων, εμφάνισε αξία πολλαπλάσια του κόστους εξαγοράς. Το εμπορικό σήμα αποτιμήθηκε σε 2,3 εκατ. ευρώ, ενώ τα ακίνητα σε επιπλέον 2,48 εκατ. ευρώ. Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία αρνητικής υπεραξίας (negative goodwill) ύψους 3,18 εκατ. ευρώ. Η αρνητική υπεραξία είναι σχετικά σπάνιο φαινόμενο στις εξαγορές. Συνήθως οι αγοραστές πληρώνουν premium προκειμένου να αποκτήσουν μια εταιρεία και καταγράφουν υπεραξία (goodwill) στον ισολογισμό τους. Στην περίπτωση της Bodytalk συνέβη το αντίθετο: η Intrafashion αγόρασε περιουσιακά στοιχεία σημαντικά υψηλότερης αξίας από το τίμημα που κατέβαλε, γεγονός που μετατράπηκε άμεσα σε λογιστικό κέρδος. Για έναν έμπειρο επιχειρηματία ή επενδυτή, η ουσία της συγκεκριμένης εξαγοράς δεν βρίσκεται στο ποσό των 200.000 ευρώ. Βρίσκεται στο γεγονός ότι η Intrafashion απέκτησε ένα brand με αναγνωρισιμότητα δεκαετιών, οργανωμένο δίκτυο λιανικής, πελατειακή βάση, εμπορικό σήμα και ακίνητα, σε μια χρονική στιγμή όπου ο πωλητής βρισκόταν σε ασθενέστερη διαπραγματευτική θέση. Στην πραγματικότητα, η υπόθεση Bodytalk αναδεικνύει μια από τις βασικές αρχές των εξαγορών και συγχωνεύσεων: η αξία μιας επιχείρησης δεν ταυτίζεται πάντοτε με το τίμημα που καταβάλλεται για την απόκτησή της. Το τίμημα διαμορφώνεται από τις συνθήκες της αγοράς, τη χρηματοοικονομική κατάσταση της εταιρείας, τις προοπτικές της και κυρίως από την ισορροπία δυνάμεων μεταξύ αγοραστή και πωλητή. Πέρα όμως από τη λογιστική διάσταση, υπάρχει και η στρατηγική. Η Intrafashion δεν αγόρασε μόνο ακίνητα ή ένα εμπορικό σήμα. Αγόρασε χρόνο. Αγόρασε θέση στην αγορά. Αγόρασε αναγνωρισιμότητα. Αγόρασε ένα brand που εξακολουθεί να διαθέτει σημαντική απήχηση στο κοινό του αθλητικού και casual fashion. Η δημιουργία ενός αντίστοιχου brand από το μηδέν θα απαιτούσε πολυετείς επενδύσεις σε marketing, δίκτυο, προϊόντα και ανθρώπινο δυναμικό. Από στρατηγικής πλευράς, η συμφωνία θυμίζει περισσότερο εξαγορά περιουσιακών στοιχείων σε συνθήκες distress παρά μια συμβατική συναλλαγή λιανεμπορίου. Και ακριβώς εκεί βρίσκεται η επιτυχία της. Οι μεγάλες αποδόσεις στις εξαγορές δεν προκύπτουν όταν αγοράζεις ακριβά ένα καλό περιουσιακό στοιχείο. Προκύπτουν όταν εντοπίζεις ένα καλό περιουσιακό στοιχείο που η αγορά, για οποιονδήποτε λόγο, αποτιμά προσωρινά χαμηλότερα από την πραγματική του αξία. Η περίπτωση της Bodytalk αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς η αξία ενός brand μπορεί να επιβιώσει ακόμη και όταν η εταιρική του δομή ή οι οικονομικές του επιδόσεις δοκιμάζονται. Για την Intrafashion, το πραγματικό στοίχημα ξεκινά τώρα: να μετατρέψει το λογιστικό κέρδος της εξαγοράς σε εμπορική ανάπτυξη, αυξημένες πωλήσεις και ισχυρότερη παρουσία στην αγορά αθλητικής ένδυσης. Εάν το πετύχει, τότε τα 200 χιλ. ευρώ θα καταγραφούν ως ένα από τα πλέον επιτυχημένα deals στον ελληνικό κλάδο μόδας των τελευταίων ετών. ![](https://www.franchise.gr/media/plg_user_cruauthorbiobox/images/authors/621367265565.png) Article written by##### Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης CEO - [Web site](https://www.franchise.gr/ "Visit the website of Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης") - Το [Franchise.GR](https://www.franchise.gr/) παρέχει ολοκληρωμένη, έγκυρη και αντικειμενική ενημέρωση για το [franchise](https://www.franchise.gr/), ως η πληρέστερη και πλέον αξιόπιστη διαδικτυακή πηγή πληροφόρησης. Παρέχει αναλύσεις, παρουσιάσεις αλυσίδων, έρευνες και ενημέρωση για τις εξελίξεις της αγοράς, συμβάλλοντας ενεργά στην ανάπτυξη του franchise στην Ελλάδα, υπό τον συντονισμό του Πλάτωνα Μαλλικούρτη, με περισσότερα από 35 χρόνια εμπειρίας στον σχεδιασμό, στην ανάπτυξη και στη συμβουλευτική αλυσίδων franchise στην Ελλάδα. - [![Facebook](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20512%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%230866ff%22%20d%3D%22M512%20256C512%20114.6%20397.4%200%20256%200S0%20114.6%200%20256C0%20376%2082.7%20476.8%20194.2%20504.5V334.2H141.4V256h52.8V222.3c0-87.1%2039.4-127.5%20125-127.5c16.2%200%2044.2%203.2%2055.7%206.4V172c-6-.6-16.5-1-29.6-1c-42%200-58.2%2015.9-58.2%2057.2V256h83.6l-14.4%2078.2H287V510.1C413.8%20494.8%20512%20386.9%20512%20256h0z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)Facebook](https://www.facebook.com/pages/FranchiseGR-the-official-directory-of-Franchise-Business-in-Greece/166564596700825 "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on Facebook") - [![Instagram](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20448%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%23fe1a84%22%20d%3D%22M224.1%20141c-63.6%200-114.9%2051.3-114.9%20114.9s51.3%20114.9%20114.9%20114.9S339%20319.5%20339%20255.9%20287.7%20141%20224.1%20141zm0%20189.6c-41.1%200-74.7-33.5-74.7-74.7s33.5-74.7%2074.7-74.7%2074.7%2033.5%2074.7%2074.7-33.6%2074.7-74.7%2074.7zm146.4-194.3c0%2014.9-12%2026.8-26.8%2026.8-14.9%200-26.8-12-26.8-26.8s12-26.8%2026.8-26.8%2026.8%2012%2026.8%2026.8zm76.1%2027.2c-1.7-35.9-9.9-67.7-36.2-93.9-26.2-26.2-58-34.4-93.9-36.2-37-2.1-147.9-2.1-184.9%200-35.8%201.7-67.6%209.9-93.9%2036.1s-34.4%2058-36.2%2093.9c-2.1%2037-2.1%20147.9%200%20184.9%201.7%2035.9%209.9%2067.7%2036.2%2093.9s58%2034.4%2093.9%2036.2c37%202.1%20147.9%202.1%20184.9%200%2035.9-1.7%2067.7-9.9%2093.9-36.2%2026.2-26.2%2034.4-58%2036.2-93.9%202.1-37%202.1-147.8%200-184.8zM398.8%20388c-7.8%2019.6-22.9%2034.7-42.6%2042.6-29.5%2011.7-99.5%209-132.1%209s-102.7%202.6-132.1-9c-19.6-7.8-34.7-22.9-42.6-42.6-11.7-29.5-9-99.5-9-132.1s-2.6-102.7%209-132.1c7.8-19.6%2022.9-34.7%2042.6-42.6%2029.5-11.7%2099.5-9%20132.1-9s102.7-2.6%20132.1%209c19.6%207.8%2034.7%2022.9%2042.6%2042.6%2011.7%2029.5%209%2099.5%209%20132.1s2.7%20102.7-9%20132.1z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)Instagram](https://www.instagram.com/franchise_business "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on Instagram") - [![LinkedIn](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20448%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%230073b2%22%20d%3D%22M416%2032H31.9C14.3%2032%200%2046.5%200%2064.3v383.4C0%20465.5%2014.3%20480%2031.9%20480H416c17.6%200%2032-14.5%2032-32.3V64.3c0-17.8-14.4-32.3-32-32.3zM135.4%20416H69V202.2h66.5V416zm-33.2-243c-21.3%200-38.5-17.3-38.5-38.5S80.9%2096%20102.2%2096c21.2%200%2038.5%2017.3%2038.5%2038.5%200%2021.3-17.2%2038.5-38.5%2038.5zm282.1%20243h-66.4V312c0-24.8-.5-56.7-34.5-56.7-34.6%200-39.9%2027-39.9%2054.9V416h-66.4V202.2h63.7v29.2h.9c8.9-16.8%2030.6-34.5%2062.9-34.5%2067.2%200%2079.7%2044.3%2079.7%20101.9V416z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/platon-mallikourtis "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on LinkedIn") - [![YouTube](https://www.franchise.gr/data:image/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20viewBox%3D%220%200%20576%20512%22%3E%3C%21--%21Font%20Awesome%20Free%206.7.2%20by%20%40fontawesome%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%20License%20-%20https%3A%2F%2Ffontawesome.com%2Flicense%2Ffree%20Copyright%202025%20Fonticons%2C%20Inc.--%3E%3Cpath%20fill%3D%22%23ed1d24%22%20d%3D%22M549.7%20124.1c-6.3-23.7-24.8-42.3-48.3-48.6C458.8%2064%20288%2064%20288%2064S117.2%2064%2074.6%2075.5c-23.5%206.3-42%2024.9-48.3%2048.6-11.4%2042.9-11.4%20132.3-11.4%20132.3s0%2089.4%2011.4%20132.3c6.3%2023.7%2024.8%2041.5%2048.3%2047.8C117.2%20448%20288%20448%20288%20448s170.8%200%20213.4-11.5c23.5-6.3%2042-24.2%2048.3-47.8%2011.4-42.9%2011.4-132.3%2011.4-132.3s0-89.4-11.4-132.3zm-317.5%20213.5V175.2l142.7%2081.2-142.7%2081.2z%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)YouTube](https://www.youtube.com/channel/UC3f48h72ninFDSesUX7La9Q "Follow Πλάτων ΤΡ. Μαλλικούρτης on YouTube") Rate this Thank you! Your vote has been recorded. --- ![](https://www.franchise.gr/images/yootheme/FranchiseGR.svg)Franchise Ανακαλύψτε μια νέα ανατρεπτική στρατηγική ανάπτυξης, αξιοποιώντας τα πλεονεκτήματα του franchising, απελευθερώστε τη δυναμική της επιχείρησής σας και κατακτήστε την αγορά! [Franchise.GR](https://www.franchise.gr/) --- ΣΥΜΠΛΗΡΩΣΤΕ ΓΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ![](https://www.franchise.gr/) Email \* Όνομα \* Επώνυμο \* Κινητό Τηλέφωνο \* Σταθερό Τηλέφωνο Κλάδος Μικρή Εστίαση Λιανική Υπηρεσίες Δεν έχω αποφασίσει Concept / Brand Παρατηρήσεις Terms of Service \* I consent to Franchise.GR collecting and storing my data Με εμπειρία ως σύμβουλοι από το 1990 και με πρωταγωνιστικό, θεσμικό και ηγετικό ρόλο στο [franchise](https://www.franchise.gr/) από το 1998, έχουμε συμβάλλει καθοριστικά στην δημιουργία των μεγαλύτερων αλυσίδων franchise και υποστηρίζουμε τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα και πλέον καινοτόμα concepts. **Franchise.GR** **[2106540681 ](Tel:+2106540681 "2106540681")[](https://www.franchise.gr/javascript:/*%20This%20email%20address%20is%20being%20protected%20from%20spambots.*/ "sales@franchise.gr") [Φανερωμένης 4, Χολαργός, 15561](https://www.franchise.gr/)** Website ΑΠΕΥΘΥΝΘΕΙΤΕ ΣΕ ΕΜΑΣ! ![FbackNEW](https://www.franchise.gr/images/banners/FbackNEW.jpg) Σας ενημερώνουμε αντικειμενικά και με απόλυτη ειλικρίνεια, καθώς διαθέτουμε ένα ευρύ portfolio επιλογών, ικανό να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας. Προτείνουμε τα concepts που αξιοποιούν τις δυνατότητές σας και καλύπτουν τις προσδοκίες σας. Εκπροσωπούμε τα πλέον δυναμικά brands για τα οποία σας ενημερώνουμε με κάθε λεπτομέρεια. - Ποιές είναι οι προοπτικές του κλάδου που σας ενδιαφέρει; - Ποιό concept είναι κατάλληλο για εσάς; - Ποιές είναι οι ευκαιρίες της αγοράς; - Ποιές είναι οι μεγάλες παγίδες; - Πώς να τσεκάρετε τον franchisor; - Τι να προσέξετε στην σύμβαση franchise; - Ποιά είναι τα κρυφά κόστη της επένδυσης; - Πώς να αξιολογείσετε τα καταστήματα που έχετε βρει; Αξιοποιείστε την εμπειρία και την γνώση δεκαετιών της εταιρείας μας, καθώς διαδραματίζουμε θεσμικό, πρωταγωνιστικό και ηγετικό ρόλο στο franchising. > Ξεκινήστε το επιχειρηματικό μέλλον σας με εμάς και διασφαλίστε την επιτυχία! Franchise.GR Οι δυνητικοί δικαιοδόχοι - επιχειρηματίες οφείλουν να πραγματοποιούν τις δικές τους ανεξάρτητες έρευνες αγοράς και μελέτες σκοπιμότητας πριν λάβουν την τελική τους απόφαση. Το σύνολο του περιεχομένου του Franchise.GR διατίθεται στους επισκέπτες αυστηρά για προσωπική χρήση. Απαγορεύεται η χρήση του με οιοδήποτε τρόπο χωρίς την γραπτή άδεια του εκδότη. [ Δες όλα τα Franchise ](https://www.franchise.gr/) [![google reviews](https://www.franchise.gr/images/banners/google_reviews.jpg)](https://www.google.com/search?hl=el-GR&gl=gr&q=Franchise.GR,+%CE%91%CE%B3%CE%B1%CE%BC%CE%AD%CE%BC%CE%BD%CE%BF%CE%BD%CE%BF%CF%82+11,+%CE%A7%CE%BF%CE%BB%CE%B1%CF%81%CE%B3%CF%8C%CF%82+155+61&ludocid=8318333651017551082&lsig=AB86z5Xh3qYyqSyyiF34y43SNxg4#lrd=0x14a1984431a1a419:0x7370a86218144cea,3 "Review us on Google") [![google news](https://www.franchise.gr/images/banners/google_news.jpg)](https://shorturl.at/btIDX "Stay tunes on Google News") ### Σχετικά Νέα: ![INTRAFASHION](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-c4979300b45e96213082bbc08eaa40e1.webp) #### [INTRAFASHION: Μετασχηματισμός σε lifestyle οικοσύστημα](https://www.franchise.gr/franchise-nea/intrafashion-%CE%BC%CE%B5%CF%84%CE%B1%CF%83%CF%87%CE%B7%CE%BC%CE%B1%CF%84%CE%B9%CF%83%CE%BC%CF%8C%CF%82-%CF%83%CE%B5-lifestyle-%CE%BF%CE%B9%CE%BA%CE%BF%CF%83%CF%8D%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BC%CE%B1) Δεκ 04, 2025 Σε νέα, δυναμική τροχιά εισέρχεται η Intrafashion Group, καθώς ο επικεφαλής της, Δημήτρης Ματεμτζής, ανακοίνωσε κατά τη χθεσινή εκδήλωση… 620 ![INTRAFASHION](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-c4979300b45e96213082bbc08eaa40e1.webp) #### [INTRAFASHION: Εξαγοράζει το 100% της BODYTALK](https://www.franchise.gr/franchise-nea/intrafashion-%CE%B5%CE%BE%CE%B1%CE%B3%CE%BF%CF%81%CE%AC%CE%B6%CE%B5%CE%B9-%CF%84%CE%BF-100-%CF%84%CE%B7%CF%82-bodytalk) Ιουλ 22, 2025 Ο Όμιλος INTRAFASHION (γνωστός για το brand PINK WOMAN) και η BODYTALK ΑΕ ανακοίνωσαν την υπογραφή συμφωνίας για την εξαγορά του 100% των… 830 ![Intrafashion Group](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-2075e148f9db989fd80bba8acab1b925.webp) #### [Στρατηγική συνεργασία μεταξύ Intrafashion Group και Mediterranean College](https://www.franchise.gr/franchise-nea/%CF%83%CF%84%CF%81%CE%B1%CF%84%CE%B7%CE%B3%CE%B9%CE%BA%CE%AE-%CF%83%CF%85%CE%BD%CE%B5%CF%81%CE%B3%CE%B1%CF%83%CE%AF%CE%B1-%CE%BC%CE%B5%CF%84%CE%B1%CE%BE%CF%8D-intrafashion-group-%CE%BA%CE%B1%CE%B9-mediterranean-college) Ιουλ 29, 2024 Μνημόνιο συνεργασίας (MoU) υπεγράφη στις αρχές Ιουλίου μεταξύ της εταιρείας Intrafashion Group γνωστή στην αγορά με το αναγνωρισμένο brand… 2529 ![INTRAFASHION ABEE - AXEL ACCESSORIES](https://www.franchise.gr/images/thumbnails/raxo/tb-h150-set-int-7cedbb13ed7b272402df05127fa533d1.webp) #### [Όμιλος INTRAFASHION ABEE (Pink Woman): Εξαγοράζει την Axel Accessories](https://www.franchise.gr/franchise-nea/%CF%8C%CE%BC%CE%B9%CE%BB%CE%BF%CF%82-intrafashion-abee-pink-woman-%CE%B5%CE%BE%CE%B1%CE%B3%CE%BF%CF%81%CE%AC%CE%B6%CE%B5%CE%B9-%CF%84%CE%B7%CE%BD-axel-accessories) Ιουλ 24, 2024 Ο Όμιλος INTRAFASHION ABEE (Pink Woman) και η AXEL ACCESSORIES AE ανακοινώνουν την υπογραφή δεσμευτικής συμφωνίας για την εξαγορά του 100%… 1977