World Franchise Day: Γιατί ο κόσμος χρειάζεται περισσότερο franchise;
Η φετινή World Franchise Day έρχεται να υπενθυμίσει κάτι που όσοι δραστηριοποιούμαστε στον χώρο του franchise γνωρίζουμε εδώ και χρόνια. Tο franchise δεν είναι απλώς ένα μοντέλο ανάπτυξης δικτύων. Είναι ένας από τους σημαντικότερους μηχανισμούς δημιουργίας επιχειρηματιών, θέσεων εργασίας και βιώσιμης οικονομικής ανάπτυξης.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει το γεγονός ότι το ίδιο μήνυμα αναδεικνύεται πλέον και από διεθνή μέσα κύρους, όπως ο The Economist. Σε μια περίοδο όπου η δημόσια συζήτηση κυριαρχείται από την τεχνητή νοημοσύνη, τα startups και τις τεχνολογικές εξελίξεις, το κορυφαίο οικονομικό περιοδικό επέλεξε να εστιάσει σε ένα μοντέλο που εδώ και δεκαετίες δημιουργεί πραγματική αξία στην οικονομία: το franchise.
Το βασικό συμπέρασμα είναι ξεκάθαρο. Το franchise έχει συμβάλει όσο λίγα επιχειρηματικά μοντέλα στη δημιουργία πλούτου, στην ενίσχυση της μικρομεσαίας επιχειρηματικότητας και στην κοινωνική κινητικότητα. Σύμφωνα με την ανάλυση, η McDonald's έχει δημιουργήσει πιθανότατα περισσότερους εκατομμυριούχους από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία στην ιστορία, ενώ το franchise έχει πλέον επεκταθεί πολύ πέρα από την εστίαση, καλύπτοντας κλάδους όπως η λιανική, η εκπαίδευση, η υγεία, η ομορφιά, το fitness και οι υπηρεσίες.
Τα μεγέθη είναι εντυπωσιακά. Στις Ηνωμένες Πολιτείες λειτουργούν περίπου 850.000 μονάδες franchise, ενώ μία στις οκτώ επιχειρήσεις ανήκει σε κάποιο οργανωμένο δίκτυο franchise. Ο αριθμός των μονάδων έχει σχεδόν τριπλασιαστεί από τα μέσα της δεκαετίας του 1980, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική δυναμική του θεσμού.
Πίσω από αυτούς τους αριθμούς βρίσκεται μια απλή αλλά θεμελιώδης επιχειρηματική αλήθεια. Το franchise δεν αναπτύχθηκε επειδή ήταν μια τάση της αγοράς. Αναπτύχθηκε επειδή έδωσε λύση σε ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα της επιχειρηματικότητας: πως ένα επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο μπορεί να αναπαραχθεί με συνέπεια, ποιότητα και αποτελεσματικότητα σε εκατοντάδες ή και χιλιάδες διαφορετικές τοποθεσίες.
Αντίστοιχα, και στην Ελλάδα το franchise αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους πυλώνες της οργανωμένης επιχειρηματικότητας. Σήμερα λειτουργούν 350+ ενεργά συστήματα franchise με περισσότερες από 17.000 μονάδες σε όλη τη χώρα, ενώ η συνολική συνεισφορά του θεσμού στην ελληνική οικονομία εκτιμάται στα 5,9 δισ. ευρώ ετησίως, σύμφωνα με το ΠΑΡΑΤΗΡΗΤΗΡΙΟ FRANCHISE. Παράλληλα, υποστηρίζει περισσότερες από 85.000 άμεσες και έμμεσες θέσεις εργασίας και παρουσιάζει ένα εξαιρετικά υψηλό ποσοστό επιτυχίας, καθώς το 98,5% των μονάδων συνεχίζει τη λειτουργία του. Παράλληλα, το 78% των franchisees δηλώνει ικανοποιημένο έως πολύ ικανοποιημένο από την επιχειρηματική του επιλογή, ενώ το 69% των αλυσίδων σχεδιάζει περαιτέρω ανάπτυξη μέσα στην επόμενη διετία. Με διείσδυση που φθάνει το 7,5% στο λιανεμπόριο και τις υπηρεσίες, το ελληνικό franchise αποδεικνύει ότι αποτελεί έναν ώριμο, ανθεκτικό και διαρκώς αναπτυσσόμενο θεσμό, με ουσιαστική συμβολή στην επιχειρηματικότητα, την απασχόληση και την οικονομική ανάπτυξη της χώρας.
Η επιτυχία αυτή βασίζεται στη σωστή κατανομή ρόλων μεταξύ franchisor και franchisee.
Ο franchisor αναπτύσσει το brand, τα συστήματα λειτουργίας, την τεχνογνωσία, την καινοτομία και την υποστήριξη του δικτύου. Ο franchisee αναλαμβάνει την καθημερινή λειτουργία της επιχείρησης, γνωρίζει την τοπική αγορά, διαχειρίζεται την ομάδα του και διατηρεί άμεση σχέση με τους πελάτες της περιοχής του.
Αυτός ο συνδυασμός αποτελεί ίσως το μεγαλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του franchise. Συνδυάζει τη δύναμη ενός οργανωμένου επιχειρηματικού συστήματος με την ευελιξία και τη δυναμική της τοπικής επιχειρηματικότητας.
Ο franchisee δεν είναι ένας απλός διευθυντής καταστήματος. Είναι επιχειρηματίας. Επενδύει δικά του κεφάλαια, αναλαμβάνει επιχειρηματικό ρίσκο και συμμετέχει άμεσα στα αποτελέσματα της επιχείρησής του. Διαθέτει αυτό που διεθνώς περιγράφεται ως «skin in the game», στοιχείο που ενισχύει την υπευθυνότητα, τη δέσμευση και την αποτελεσματικότητα.
Το αποτέλεσμα είναι ένα μοντέλο που συνδυάζει επιχειρηματική πρωτοβουλία, τοπική γνώση και δυνατότητα ταχείας ανάπτυξης.
Εξίσου σημαντικός είναι ο ρόλος της διαφάνειας. Ο The Economist επισημαίνει ότι οι κανόνες γνωστοποίησης στοιχείων που εφαρμόστηκαν στις ΗΠΑ από το 1979 συνέβαλαν καθοριστικά στην ωρίμανση του κλάδου. Όταν οι υποψήφιοι επενδυτές έχουν πρόσβαση σε σαφή, αξιόπιστα και συγκρίσιμα δεδομένα, μπορούν να αξιολογούν καλύτερα τις ευκαιρίες και να λαμβάνουν πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις.
Η διαφάνεια δεν περιορίζει την ανάπτυξη. Αντίθετα, αποτελεί βασική προϋπόθεση για τη δημιουργία ισχυρών και βιώσιμων δικτύων franchise και αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό θέμα που θα έπρεπε να τεθεί σοβαρά και στην ελληνική αγορά!
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η διάσταση του μέλλοντος. Σε μια εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη αναμένεται να μετασχηματίσει πολλές επαγγελματικές δραστηριότητες, μεγάλο μέρος των κλάδων που αναπτύσσονται μέσω franchise εξακολουθεί να βασίζεται στην ανθρώπινη επαφή, στην προσωπική εξυπηρέτηση και στη φυσική παρουσία. Η εστίαση, η εκπαίδευση, η υγεία, η ομορφιά, το fitness και η φιλοξενία παραμένουν τομείς όπου η ανθρώπινη εμπειρία διατηρεί πρωταγωνιστικό ρόλο.
Αυτό φυσικά δεν σημαίνει ότι κάθε franchise αποτελεί αυτόματα μια επιτυχημένη επένδυση. Όπως σε κάθε επιχειρηματικό κλάδο, υπάρχουν ισχυρά και αδύναμα συστήματα, επιτυχημένα και λιγότερο επιτυχημένα επιχειρηματικά μοντέλα. Ωστόσο, σε συνολικό επίπεδο, το franchise παραμένει μία από τις πιο αποτελεσματικές και συχνά υποτιμημένες μορφές οργανωμένης επιχειρηματικότητας.
Για πολλά χρόνια το franchise βρέθηκε στη σκιά των startups, των τεχνολογικών εταιρειών και των επενδύσεων venture capital. Παρ' όλα αυτά, έχει δημιουργήσει εκατοντάδες χιλιάδες επιχειρηματίες, εκατομμύρια θέσεις εργασίας και τεράστια οικονομική αξία σε παγκόσμιο επίπεδο.
Η πραγματική δύναμη του franchise δεν βρίσκεται στις εντυπωσιακές αποτιμήσεις ή στους τίτλους της επικαιρότητας. Βρίσκεται στη δυνατότητά του να μετατρέπει μια επιτυχημένη επιχειρηματική ιδέα σε ευκαιρία για χιλιάδες ανθρώπους. Να δημιουργεί τοπικούς επιχειρηματίες, ισχυρά brands και βιώσιμη ανάπτυξη για τις τοπικές κοινωνίες.
Αυτό ακριβώς αναδεικνύει διαχρονικά και το Franchise.GR, το κορυφαίο μέσο ενημέρωσης και γνώσης για το franchise στην Ελλάδα. Μέσα από την προβολή καλών πρακτικών, την ανάδειξη επιτυχημένων δικτύων και την ενημέρωση της αγοράς, συμβάλλει ουσιαστικά στην ανάπτυξη μιας πιο ώριμης, διαφανούς και αποτελεσματικής επιχειρηματικής κοινότητας franchise.
Η World Franchise Day δεν αποτελεί απλώς μια ημέρα αφιερωμένη σε έναν επιχειρηματικό θεσμό. Είναι μια υπενθύμιση ότι η ανάπτυξη δεν προέρχεται μόνο από τις μεγάλες τεχνολογικές ανακαλύψεις. Συχνά προέρχεται από μοντέλα συνεργασίας που δίνουν τη δυνατότητα σε περισσότερους ανθρώπους να γίνουν επιχειρηματίες, να δημιουργήσουν αξία και να συμμετέχουν ενεργά στην οικονομική πρόοδο.
Και αν κάτι επιβεβαιώνει το πρόσφατο αφιέρωμα του The Economist, είναι ότι το franchise δεν αποτελεί απλώς έναν τρόπο επέκτασης επιχειρήσεων. Αποτελεί έναν από τους πιο αποτελεσματικούς μηχανισμούς δημιουργίας επιχειρηματιών που έχει γνωρίσει η σύγχρονη οικονομία. Έναν θεσμό που αξίζει όχι μόνο να γιορτάζουμε, αλλά και να ενισχύουμε.
Σας ενημερώνουμε αντικειμενικά και με απόλυτη ειλικρίνεια, καθώς διαθέτουμε ένα ευρύ portfolio επιλογών, ικανό να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας.
Προτείνουμε τα concepts που αξιοποιούν τις δυνατότητές σας και καλύπτουν τις προσδοκίες σας.
Εκπροσωπούμε τα πλέον δυναμικά brands για τα οποία σας ενημερώνουμε με κάθε λεπτομέρεια.
Ποιές είναι οι προοπτικές του κλάδου που σας ενδιαφέρει;
Ποιό concept είναι κατάλληλο για εσάς;
Ποιές είναι οι ευκαιρίες της αγοράς;
Ποιές είναι οι μεγάλες παγίδες;
Πώς να τσεκάρετε τον franchisor;
Τι να προσέξετε στην σύμβαση franchise;
Ποιά είναι τα κρυφά κόστη της επένδυσης;
Πώς να αξιολογείσετε τα καταστήματα που έχετε βρει;
Αξιοποιείστε την εμπειρία και την γνώση δεκαετιών της εταιρείας μας, καθώς διαδραματίζουμε θεσμικό, πρωταγωνιστικό και ηγετικό ρόλο στο franchising.
Ξεκινήστε το επιχειρηματικό μέλλον σας με εμάς και διασφαλίστε την επιτυχία!
Οι δυνητικοί δικαιοδόχοι - επιχειρηματίες οφείλουν να πραγματοποιούν τις δικές τους ανεξάρτητες έρευνες αγοράς και μελέτες σκοπιμότητας πριν λάβουν την τελική τους απόφαση.
