Εγκάινια του πρώτου καταστήματος της New Yorker επί της Σταδίου 59
Η ελληνική αγορά υποδέχεται σήμερα, Πέμπτη 23 Απριλίου, την γερμανική New Yorker στο κέντρο της Αθήνας, επί της Σταδίου 59, πολύ κοντά στην Ομόνοια, σε ένα σημείο που τα τελευταία χρόνια επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει τον εμπορικό του χαρακτήρα.
Το νέο κατάστημα στεγάζεται σε χώρο περίπου 3.273 τ.μ., εκεί όπου μέχρι πρόσφατα λειτουργούσε η Zara, πριν η τελευταία μεταφερθεί στο Μινιόν. Για το άνοιγμα έχει προγραμματιστεί ένα σύντομο εμπορικό “launch window” τριών ημερών, με προωθητικές εκπτώσεις που φτάνουν έως και τα 15 ευρώ, ενώ από τον Μάιο έως και τον Οκτώβριο το κατάστημα θα λειτουργεί και Κυριακές, ενισχύοντας τη στρατηγική του extended retail traffic στο κέντρο της πόλης.
Παρότι η εταιρεία δεν έχει αποκαλύψει επίσημα τη μακροπρόθεσμη στρατηγική της για την ελληνική αγορά, η διεθνής της πρακτική δίνει ένα αρκετά καθαρό σήμα: η είσοδος ξεκινά συντηρητικά με ένα σημείο αναφοράς και ακολουθεί φάση αξιολόγησης πριν από πιθανή επέκταση. Η Ελλάδα λειτουργεί, ουσιαστικά, ως market test σε μια πιο ώριμη ευρωπαϊκή γεωγραφία.
Η συγκεκριμένη τοποθεσία έχει και έναν επιπλέον συμβολισμό. Δεν βρίσκεται στον παραδοσιακό πυρήνα της Ερμού, αλλά σε μια ζώνη που μετασχηματίζεται σταδιακά, με νέα εμπορικά projects και την αναβάθμιση υποδομών όπως η επαναλειτουργία της Στοάς Αρσάκη να λειτουργεί ως καταλύτης για την ευρύτερη περιοχή.
Μια είσοδος που άργησε αλλά δεν ήρθε τυχαία
Η New Yorker δεν είναι νεοεισερχόμενος παίκτης στο ευρωπαϊκό retail. Με παρουσία σε περισσότερες από 48 χώρες, σε τρεις ηπείρους, και πάνω από 1.300 καταστήματα διεθνώς, η εταιρεία απασχολεί δεκάδες χιλιάδες εργαζόμενους και έχει χτίσει ισχυρό αποτύπωμα στο value-driven fast fashion segment.
Η απουσία της από την Ελλάδα μέχρι σήμερα θεωρείται περισσότερο χρονική υστέρηση παρά στρατηγική εξαίρεση, ειδικά αν ληφθεί υπόψη ότι έχει ήδη αναπτυχθεί σε σχεδόν όλα τα Βαλκάνια, με τελευταίες εισόδους σε αγορές όπως το Κόσοβο (2018), η Αλβανία (2019) και η Μολδαβία (2020).
Σε ευρύτερο ευρωπαϊκό επίπεδο, η ισχύς της στηρίζεται κυρίως σε αγορές όπως η Γερμανία, η Αυστρία, η Πολωνία και η Τσεχία, αλλά και σε χώρες όπου ο ανταγωνισμός των δύο μεγάλων πόλων του fast fashion — Inditex και H&M — δεν έχει την ίδια συγκέντρωση ισχύος όπως στα δυτικοευρωπαϊκά markets.
Fast fashion χαμηλού κόστους με νεανικό target
Η New Yorker ξεκίνησε τη διαδρομή της το 1971 ως μικρό κατάστημα τζιν κοντά στα γερμανο-δανικά σύνορα και το 1982 άνοιξε το πρώτο της επίσημο κατάστημα στο Κίελο. Από τότε έχει διαμορφώσει ένα ξεκάθαρο positioning: νεανικό κοινό, έντονο casual ύφος και τιμολογιακή στρατηγική που συχνά τοποθετεί προϊόντα κάτω από το ψυχολογικό όριο των 10 ευρώ.
Το tagline της, «Ντύσου για τη στιγμή», αποτυπώνει ακριβώς αυτή τη λογική: γρήγορη κατανάλωση, χαμηλό κόστος, υψηλή συχνότητα αγοράς και έντονη προσαρμογή στις τάσεις της νεανικής μόδας.
Στην πράξη, η είσοδος στην Αθήνα δεν αφορά απλώς ένα νέο κατάστημα. Αφορά την είσοδο ενός ακόμα ευρωπαϊκού value fashion player σε μια αγορά που έχει αρχίσει να αποκτά μεγαλύτερη πυκνότητα, αλλά και μεγαλύτερη ανταγωνιστική πολυπλοκότητα.
Σας ενημερώνουμε αντικειμενικά και με απόλυτη ειλικρίνεια, καθώς διαθέτουμε ένα ευρύ portfolio επιλογών, ικανό να ικανοποιήσει τις ανάγκες σας.
Προτείνουμε τα concepts που αξιοποιούν τις δυνατότητές σας και καλύπτουν τις προσδοκίες σας.
Εκπροσωπούμε τα πλέον δυναμικά brands για τα οποία σας ενημερώνουμε με κάθε λεπτομέρεια.
Ποιές είναι οι προοπτικές του κλάδου που σας ενδιαφέρει;
Ποιό concept είναι κατάλληλο για εσάς;
Ποιές είναι οι ευκαιρίες της αγοράς;
Ποιές είναι οι μεγάλες παγίδες;
Πώς να τσεκάρετε τον franchisor;
Τι να προσέξετε στην σύμβαση franchise;
Ποιά είναι τα κρυφά κόστη της επένδυσης;
Πώς να αξιολογείσετε τα καταστήματα που έχετε βρει;
Αξιοποιείστε την εμπειρία και την γνώση δεκαετιών της εταιρείας μας, καθώς διαδραματίζουμε θεσμικό, πρωταγωνιστικό και ηγετικό ρόλο στο franchising.
Ξεκινήστε το επιχειρηματικό μέλλον σας με εμάς και διασφαλίστε την επιτυχία!
Οι δυνητικοί δικαιοδόχοι - επιχειρηματίες οφείλουν να πραγματοποιούν τις δικές τους ανεξάρτητες έρευνες αγοράς και μελέτες σκοπιμότητας πριν λάβουν την τελική τους απόφαση.
