Άρθρα & Έρευνες Franchise

Το franchise δεν είναι πια αυτό που ήταν. Από τις πρώτες οργανωμένες αλυσίδες των ‘80s μέχρι το σημερινό hyper-competitive περιβάλλον, το παιχνίδι έχει αλλάξει επίπεδο και μαζί του άλλαξαν οι κανόνες.

Στο franchise δεν είναι μόνο το concept. Καταλυτικός παράγοντας είναι το το mindset του franchisor. Εκεί παίζεται το παιχνίδι. Εκεί χτίζονται αυτοκρατορίες. Εκεί, δυστυχώς, γκρεμίζονται και δίκτυα… Ο franchisor μπορεί να απογειώσει ένα brand και να δημιουργήσει πραγματική υπεραξία για όλους τους συνεργάτες του. Μπορεί όμως και να καταστρέψει περιουσίες. Η διαφορά είναι καθαρά θέμα φιλοσοφίας και ηγεσίας.

Τα τελευταία χρόνια η ελληνική αγορά έχει μάθει να λειτουργεί υπό πίεση. Μνημόνια, πανδημία, πληθωρισμός, ενεργειακό κόστος. Μια μακρά περίοδος που δοκίμασε αντοχές, μοντέλα και ανθρώπους. Σήμερα, ωστόσο, διαμορφώνεται μια νέα φάση - αυτό που διεθνώς περιγράφεται ως Great Decompression (Μεγάλη Αποσυμπίεση), και μέσα σε αυτό το περιβάλλον, το franchise επανατοποθετείται.

Υπάρχει μια στιγμή στην πορεία κάθε επιτυχημένου franchisor όπου το ερώτημα παύει να είναι «πώς θα αναπτυχθώ» και γίνεται «ποιος είναι ο σωστός επόμενος ιδιοκτήτης για να απογειώσει αυτό που έχτισα». Η πώληση μιας αλυσίδας franchise μπορεί να είναι είτε ένδειξη αδυναμίας, είτε μια ώριμη επιχειρηματική απόφαση.

Το franchise αξίζει όταν ο επενδυτής επιθυμεί να συνδυάσει την επιχειρηματική δραστηριότητα με μειωμένο ρίσκο και αυξημένες πιθανότητες επιτυχίας.

Το δίλημμα franchise ή ανεξάρτητο κατάστημα απασχολεί διαχρονικά τους νέους επιχειρηματίες.

Η σύγκριση franchise vs startup αποτελεί βασικό δίλημμα για κάθε νέο επιχειρηματία.

Το franchise αναμένεται να κινηθεί σε τροχιά έντονης μεταμόρφωσης, συνδυάζοντας τεχνολογία, βιωσιμότητα και νέες καταναλωτικές συνήθειες.